原标题：通过卡萨帝，重新认识何为高端文 | 华商韬略 方乐迪高端创造经典，而平替追随经典1923 年,香奈儿的创始人加布里埃·香奈儿，首次将一生挚爱的山茶花装饰在她的雪纺裙上，此后，这朵花在千变万化中，呈现于刺绣、印花、褶皱之上，融合在雪纺、绸缎、斜纹软呢、羽毛之中，成为时尚奢品最绮丽的想象符号，也被很多品牌挪用提升自身的品牌价值。

要知道山茶花的符号灵感，源于香奈儿女士对小仲马小说《茶花女》的喜爱。这个浪漫的悲剧故事，让香奈儿想起了她母亲和母亲那条沾满血迹的手帕，也激发了香奈儿对山茶花的喜爱之情。

是加布里埃·香奈儿发现、制造高端能力，让本非名贵之花的山茶花成为高端的元素，香奈儿N°5、经典黑色外套，乃至小香风，概莫能外若是，香奈儿看中了狗尾草，她照样也有能力让其成为深受巴黎街头贵妇人追捧的时尚元素。

由此可见，高端是一种体系化的设计、研发、制造能力，它甚至能让任何普通元素点石成金，成为竞相被模仿的元素有超越大众眼光的企业，会捕捉、原创、掀起风口，获得超额收益，甚至长期拥有市场红利【1】在卡萨帝身上，我们就能看到这种特质。

始于2006年的卡萨帝，是最早一波高端化、消费升级的躬耕入局者，历时十多年，一直保持着旺盛原创能力，法式对开门冰箱、双子洗衣机、细胞级养鲜、原创平嵌冰箱、双塔软风科技等开宗立派，甚至让百年家电品牌竞相模仿。

以对开门冰箱为例，过去西方发明的传统对开门，虽然漂亮、容量大，但空间利用率低，不能储存大物件卡萨帝率先意识到了这一约定俗成背后痛点，首创法式对开门新品首次在冷藏区取消中梁限制，用抽屉式设计开辟了超宽超大储存空间。

这一创新，一举奠定了卡萨帝在冰箱市场的高端认知，从此对开门分两种——卡萨帝和其他。

市场发展瞬息万变，与其被竞争对手杀死，不如自我颠覆——用新产品率先否定过去的自己，赢得市场先机，也不怕后来者模仿这一点，在卡萨帝平嵌产品打造上体现得淋漓尽致为了不影响散热和开门，嵌装冰箱需留下左右“闪缝”，同时“闪缝”也给家庭卫生制造了死角。

早在2017年，基于闪缝难题，卡萨帝就推出了自由嵌入式冰箱设计，将冰箱与橱柜的散热边距从10cm缩小至2cm，这项技术也被中国标准化协会纳为《中国自由嵌入式电冰箱团体标准》及至2021年，卡萨帝将这一距离缩小至0，彻底消除了打扫的死角。

别看只是2cm的优化，但为了解决散热这个终极难题，卡萨帝历经20万次实验的尝试，并研发了155项发明专利来支撑优化由此，卡萨帝打破冰箱两侧及背部散热的传统，实现了底部前置散热跃迁2022年，卡萨帝又率先实现了两侧零嵌、正面平嵌，完美嵌入橱柜，90°直角开门时也不影响抽屉使用。

不断颠覆自我，卡萨帝在平嵌品类一直保持着领先地位正是靠着打破约定俗成，从冰箱冠军，逐步延伸到洗衣机冠军、空调冠军、冰吧冠军、酒柜冠军、热水器冠军，卡萨帝一路披荆斩棘过去6年，卡萨帝实现了10倍增长，今年继续保持平均单价第一、高端份额第一、市场增速第一，同时以711.65亿的品牌价值上榜2023年《中国500最具价值品牌》榜单。

可以说，对任何一个想成为高端家电的品牌，卡萨帝都是绕不开的路标、模板【2】为什么卡萨帝能够成功？通过上述案例来看，卡萨帝的高端，并不是卖得更贵，而是拿出诚意解决问题如商业顾问刘润所言：所谓高端，实际上是用稀缺的能力，去解决更贵的问题。

更细一层看，卡萨帝为何能建立这种能力呢？过去17年，卡萨经历了高端产品引领期、高端品牌引领期和高端场景引领期梳理其历史不难发现，产品迭代背后是技术迭代，而核心是市场引领者、造风者的观念迭代所以，本质上，是市场领导者的观念决定了市场领导的地位，亦如上文所述，买花姑娘和香奈儿女士眼里，肯定看到是两个“山茶花”。

6月20日，2023思享荟暨卡萨帝品牌升级发布会在重庆举行海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌发布了以“精智生活·为爱不凡”为主题的卡萨帝全新品牌体系，并从原创精研科技、空间智序体验、高端智感生活三大方向诠释卡萨帝高端生活方式的核心要义。

同时，卡萨帝也对自己用户群体进行了再定义：定位聚焦于精英人群，如今又与时俱进，将用户群体进一步扩大到了科创精英、精致女性以及具有消费能力的Z世代中“精智生活·为爱不凡”的提出，正是卡萨帝开启新一轮观念迭代的重要节点——从提供高端场景体验到与用户共创高端生活方式。

在华商韬略看来，原创精研科技确定了卡萨帝功能实用的领先、空间智序体验确定了卡萨帝家居审美的领先，高端智感生活确定了卡萨帝场景体验的领先，而这三个方向在，“精智生活”统摄之下，又实现了硬件与精神的统一这一步十分关键，这意味着卡萨帝将从一个品牌变成一种价值观、生活态度的符号，Lululemon、特斯拉、苹果概莫能外。

而高端共创，则让品牌从“代表我（地位）”进化至“这就是我”，更有态度，更凝聚圈层吸引一群人、凝聚一群人，并与之共振，卡萨帝无疑增加了一道难以逾越的护城河——品牌的精神。

基于圈层，我们看到了卡萨帝还做了不少新的尝试当大部分家电品牌还将自己的店放在家电卖场、家居建材市场时，卡萨帝则陆续将店开到了大型购物中心2022年，卡萨帝共入驻了300多家ShoppingMall品牌体验场景中心。

今年2月18日，亚洲中心城区内最大的商业综合体上海环球港，迎来一家兼具现代艺术与烟火气的品牌——卡萨帝艺术生活馆卡萨帝艺术生活馆不止是店，还是家；不止是家电，还是生活；不止是广告载体，还是交互中心，是用户与卡萨帝共创的平台。

这一点，和特斯拉开拓市场有异曲同工之妙当年，特斯拉没有因循惯例，在城市郊区边缘地带开4S店，而是将体验店开在了城市核心地段商场里如今，这一做法，已经成了新能源车企跟风的标配在今年一季度，卡萨帝1w+冰箱份额为40%，1w+洗衣机份额为86.3%，1.5w+空调份额为29.2%。

从卡萨帝的成功中，我们应该看到中国消费升级的可能与信心低垂果实都被摘没了，任何想要成就伟大的品牌，应该明白本没有捷径可走，走过的也都要还回来因为，每一个动作，都有回响——END——欢迎关注【华商韬略】，识风云人物，读韬略传奇。

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