原标题：直播带货能救美邦吗？开直播公司，设电商总部，出售资产难以实现自救的美邦服饰寄希望于直播带货近日，美邦服饰先后成立两家直播公司，同时宣布成立电商总部，入局直播电商不管是此前的邦购网还是有范App，对于电商，美邦服饰有着自己的执着。

然而，当前两次尝试均已失败告终，直播带货会是美邦的救命稻草吗？

再入电商“局”对于线上电商的布局，美邦服饰有“亿点点”执着7月5日，北京商报记者从国家企业信用信息公示系统官网获悉，美邦服饰于近期成立两家电商直播公司——杭州美特斯数字产业有限公司和浙江美特斯数字产业有限公司。

根据工商信息，两家电商直播公司均由美邦服饰100%持股，法定代表人、总经理兼执行董事均为美邦服饰创始人周成建经营范围涉及技术服务、技术开发、技术咨询、互联网销售（除销售需要许可的商品）；服装服饰批发；服装服饰零售；互联网直播技术服务等。

有消息称，美特斯邦威将在杭州打造电商总部，独立于上海总部管理运营美邦官方旗舰号将于7月底直播就相关消息，北京商报记者对美邦服饰进行采访，但截至发稿未收到回复虽然未作出回应，但从过往来看，美邦服饰一直对电商颇为执着。

2010年美邦服饰上线了自建的电商平台邦购网，计划为旗下美特斯邦威、MEamp;CITY、MEamp;CITY KIDS等品牌打通线上线下融合的路径2015年，美邦服饰再度上线社区概念的电商App“有范”，寻求线上电商渠道的突破。

有消息称当时“有范”App连续两季冠名赞助热门网络综艺《奇葩说》，广告宣传费翻倍，飙升至上亿元，虽砸下重金，但并没有掀起太大的水花，有范App存在的时间不到三年虽然美邦服饰没少折腾，但从线上渠道的占比来看，美邦服饰依然以线下为主。

财报数据显示，2022年，美邦服饰线上销售仅占总营收的24%，线下加盟渠道的销售额仍占大头如今开设直播公司，设立电商总部，被业界认为是美邦服饰进入直播领域寻找机会在鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，目前，直播带货赛道仍在增长，虽然美邦服饰入局略迟，但对于当前的美邦服饰而言不失为值得尝试的一种方法。

据了解，美邦服饰已实现抖音日常直播在刚过去的“6·18”大促期间，美邦在电商平台活动基础上，也叠加了品牌的促销活动美邦服饰也对外表示会结合新零售转型业务方向，加大市场营销推广，推进与新媒体渠道及直播类平台合作，以促进公司销售。

出售资产难自救开辟直播业务，被业界认为是美邦服饰寻求继续发展拯救业绩的策略之一从财报数据来看，美邦服饰当前的发展状况并不乐观财报数据显示，2022年，美邦服饰的营业总收入14.39亿元，同比下降45.45%；亏损8.23亿元，上年同期亏损4.02亿元。

伴随业绩巨额亏损的是门店的大量关闭和旗下资产的频繁出售财报数据显示，美邦服饰2019-2021年门店分别减少785家、683家和403家，三年累计关店1871家截至2022年末，美邦服饰直营店铺仅剩29家，加盟店铺997家。

与此同时，美邦服饰频繁出手旗下资产今年6月，美邦服饰发公告以3亿元向雅戈尔出售其所持有的位于辽宁省沈阳的店铺2022年10月底，美邦服饰以1.9亿元出售其位于湖北省武汉市的店铺；2022年12月，美邦服饰以1.3亿元价格出售其位于贵州省贵阳市的店铺。

对于频繁出售资产，美邦服饰表示，交易有利于公司盘活现有资产，所得款项将用于补充公司流动资金程伟雄表示，从目前来看，美邦服饰直营门店所剩无几，加盟的比例也在大量减少，营收上也下滑得厉害，美邦服饰需要突围当资金有限，发力线上是更好的选择。

入局直播电商后，美邦服饰通过对品牌资源、供应资源、品牌发展套路整合，再通过直播赛道输出，对于美邦而言是一个突破口其实，鞋服行业因发展不佳转向直播带货行业的例子也有此前，星期六随着发展不佳，逐渐转向以直播带货为主的互联网业务，同时也改名为遥望科技，虽然合作张柏芝、贾乃亮、黄子韬、娄艺潇等明星，签约了超过100个主播达人，更是邀请到梅西“坐台”，但也依然没有改变其业绩亏损的局面，遥望科技2022年亏损约2.65亿元。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，对于服饰行业，尤其快时尚而言，线上短视频及直播平台的冲击相当大，尤其不少明星带货也会选择大众化价格带的服饰，因而快时尚品牌连锁的份额受到很大的蚕食如果企业基于企业经营利润情况原因，关闭一部分线下效益差的门店，同时开启线上直播，另辟新渠道，还是比较可行的方法。

不过当下这个领域已经竞争非常激烈，美邦服饰进入时间较晚，是否能依此重新找到方法拯救业绩，难以确定北京商报记者 郭秀娟 张君花返回搜狐，查看更多责任编辑：