记者｜覃思悦继年初推出品牌50年来首个新系列品牌adidas sportswear（轻运动）系列后，德国运动品牌阿迪达斯继续在拓展品类上努力6月30日，阿迪达斯个人护理品牌推出活力净肤系列沐浴露据介绍，

这款沐浴露分男士、女士两款，瞄准有运动习惯的消费人群尽管运动服饰和个人护理是两个相关性并不强的领域，但阿迪达斯背后有一位后援——全球最大的香水公司科蒂集团（COTY）科蒂中国大众美妆业务总经理乔雪冬告诉界面新闻。

：“运动和个护的消费者实际上是有重叠的普通的个护产品无法满足运动人群在补水、修护等方面的护理需求，这也是运动品牌做个护的优势所在”阿迪达斯并不是第一个尝试跨界的运动品牌去年，运动潮流品牌MLB就推出了自己的美妆品牌MLB BEAUTY，产品包括香水、气垫、口红等。

2022年，阿迪达斯实现营收225.11亿欧元，剔除汇率影响，同比微增1%其中，大中华区达成31.79亿欧元的营收，增速较往年有所下滑在此情况下，阿迪达斯个护线成为了品牌选择的新增长点对于品牌如何在中国市场

恢复增长，阿迪达斯首席执行官Bjørn Gulden表达了自己的看法，“中国消费者的需求和欧洲、北美市场不同，因此本地化产品必须放在首位，要给消费者提供他们想要的东西你不能告诉消费者他们想要什么，而是需要倾听消费者对我们的要求。

我们需要在全球化和本地化之间找到平衡”

德国品牌在本土化上的努力从代言人的选择上就可见一斑为了推广新系列个护产品，阿迪达斯个护品牌此次还签约了中国单板滑雪奥运冠军苏翊鸣而苏翊鸣本身就是阿迪达斯运动装备系列的签约运动员，在Z世代运动人群中颇具影响力。

有意思的是，阿迪达斯的adidas sportswear（轻运动）系列瞄准的也是Z世代这块大蛋糕：新品牌签约的首位代言人就是社交媒体红人、在美剧《星期三》中出演女主角的演员Jenna Ortega根据公开数据，2021年末我国Z世代人口达2.91亿人，占全国总人口约20%。

由于全球整体经济的发展，和上一代消费者相比，Z世代的消费能力更突出，这一点在运动、时尚方面的产品上尤为明显乔雪冬透露，目前阿迪达斯个护的男士产品已经是该领域的领导品牌，近一年在天猫等线上平台上取得大双位数的增长。

，“在保证男士产品领先的同时，我们也在循序渐进开发女士产品、中性产品这些新的赛道品类上，除了身体护理，我们之后也会在面部护理、香水产品上发力”对于Z世代消费者，阿迪达斯也有针对性的渠道布局“继续运营天猫、京东等平台线上店铺的同时。

，我们在线下会和屈臣氏这样的大经销商合作。推广场景方面，我们已经和全国1000+的健身房达成合作，这是年轻消费者聚集的线下场所。”乔雪冬表示。举报/反馈