央视网消息（焦点访谈）：平时多活动活动，锻炼锻炼，才会给幸福生活铺就健康底色现在，随着生活水平的提高，人们对健康体魄也有了更多要求，愿意为体育锻炼付费的人越来越多公路上、游泳馆里、绿道上、健身房里、球场上……时时都能看到在锻炼的人们，而大家的运动方式也越来越个性化、多样化，这同时也折射出体育消费的火爆。

要说热，在这个暑假，一场场火爆的“村系大赛”不知“点燃”了多少人的夏夜。20支乡村球队、98场比赛……贵州榕江县的“村超”跨界破圈，打出了世界级赛事的体验。

场上激烈角逐，场下热情高涨持续了半个月的贵州台江县台盘村“村BA”，让这个只有1000多人的村子，吸引了全国60万游客“奔赴”而来“村BA”的火爆出圈，让当地政府看到了体育消费的巨大市场，借着赛事的热度，他们顺势推出了“村BA”线下体验店。

“村BA”线下体验店工作人员欧正霜：“篮球服、球包，还有篮球以及村宝宝这几个产品都卖得比较好篮球，首先是“村BA”的商标，然后有我们的地标贵州台盘，再有苗绣绣片的图案在上面”这些商品将篮球运动与当地少数民族文化相融合，既实用又有特色，体验店成了篮球爱好者们来当地观赛之余的必到打卡地。

不管喜欢什么体育运动，置办一身像样的行头都是必备动作用圈儿里话说：“技术不够，装备凑！”仪式感得拉满

现在，大众热衷的运动，不再局限于跑步、游泳等这些传统项目，一些有着社交属性的新兴潮流运动，像骑行、滑板、飞盘等也格外受欢迎，自然，这些“潮运动”的装备也持续热销迪卡侬北京常营店运营经理杨扬：“骑行运动的增长用户群体比较多，带动着比如自行车品类服装装备类销售也会有所提高。

除了自行车，今年暑期桨板的咨询也比较多，越小众越特别的运动他们越喜欢，又能显示他们独特的个性”潮、有个性、能社交，商家敏锐地抓住这些消费新需求，各显神通，体育用品不断推陈出新，品类也越来越精细和专业化杨扬：“之前，自行车对于大众来讲可能只是一种交通工具，现在，它用于运动之后有很多不同类型，比如公路自行车、山地自行车、旅行自行车、折叠自行车等。

在公路自行车里面又细化成竞速公路自行车、长途公路自行车”

如果不是骑行发烧友，这么多种类的自行车，听着是不是有点晕？你能想到这么潮的运动不只是年轻人的专属，有越来越多的老年人也加入其中，而且置办装备的热情一点也不输给年轻人吗？两个人四辆车，山地车、公路车，还有一些头盔、一衣橱的骑行服，一对60多岁老年夫妇的骑行装备是不是很酷？齐有为夫妇是朋友圈里有名的“装备党”，所以身边的骑友们在购买装备时，经常会找他们出主意。

“装备党”“器材党”“技术党”……消费群体各有所好，怎么能把握住暑期这个大好时机，精准投其所好？各路商家纷纷主动出击，生怕在竞争中被落下。

网红室外运动项目被搬进了场馆，不用再被烈日晒；不知道对哪项运动感兴趣，那就都体验体验；如果不想运动，看看体育展览也不错！近年来，随着全民健身的理念深入人心，运动在我们生活中也变得越来越重要数据显示，我国经常参与体育锻炼的人数超过5亿人，已经成为全球最大的体育消费市场之一。

2023年上半年，全国体育场地总数450.9万个，同比增长约6.7%，7月以来，全国运动健身的线上订单量同比去年增长120%当前我国体育消费规模约1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元活力四射的体育消费正在成为消费市场的新亮点。

火热的背后，藏着什么“密码”？

南开大学中国城市与区域经济研究中心主任周密：“随着衣食住行等消费需求的满足，体育消费等多元化消费开始不断凸显今夏体育消费持续火热，体现了人们对美好生活的向往，折射出公众的健康需求另外，暑期时间比较长，适合家长带着孩子集中进行消费。

”水立方今年暑期推出日托营，在十天的营期里，孩子们可以体验和学习游泳等多种运动项目。这个夏令营一经推出就格外火爆，远远超出了组织者的预期。

这个暑期，各种运动培训项目成了体育消费市场上的香饽饽水立方的泳池这个暑期每天上午只对参加培训的人群开放，泳池边站满了来陪孩子上课的家长今年暑假，水立方报名参加游泳培训的人数接近15000人就连常年在这学游泳的小朋友也感觉到了与往日的不同。

水立方游泳教练袁心妍：“暑假都是从早上到晚上，孩子们很多，而且孩子们也很愿意学，很愿意来以前想达到二级，可能是通过考试会有加分项目什么的，但是今年这种家长少很多”摆脱应试的需要，让孩子在运动中强健体魄、享受快乐，家长们的消费心理也在悄然变化，这也让运动培训市场有了更广阔的发展空间。

为了拉动暑期消费，水立方的运营方提前做足了功课，开设了极丰富的培训项目，还针对不同的消费需求，精心设置了各种产品组合国家游泳中心总经理杨奇勇：“今年的水立方可以比喻成一个万花筒，这里面聚集了各种各样的体育项目，游泳、冰球、花滑、冰壶、乒乓球、网球、篮球、跳绳、板桨、皮划艇等。

我们的组合有的是学时的组合，有的是产品之间的组合，大概对外销售有70多个产品，可以说稳稳地在抓这个暑期的高峰”

推出了好项目，也得先想办法把人们吸引过来，让人乐在其中，才能愿意消费先体验再消费就是个好主意冰立方是北京冬奥会的冰壶赛场，因为冬奥会，冰壶这项运动被越来越多的人所熟知场馆利用这个契机，推出了一系列体验活动，成功吸引到大批粉丝，来这里参加培训的杨墨晗就是其中一个。

参加体验活动后，杨墨晗就报名了冰立方的长期培训这个暑假，冰立方推出了更多、更丰富的冰壶体验课，也吸引了更多孩子加入到冰壶运动的队伍中来要“热”也要冷静，还需关注什么？夏天即将过去，怎样能让它继续“热”？暑期过后，怎样能让消费“热”的效应延续，并且激活更大的市场呢？各地也都在探索。

由“村BA”带火了的贵州台盘村，现在成了很多篮球赛的承办地。当地政府也从中看到了与篮球相关的巨大消费市场。

贵州台江县文体广电旅游局副局长赖勋鹏：“考虑建设或者投资一批篮球训练营场馆，以补充在非赛事时期游客体验业态内容；着重招引一批类似于体旅装备制造业企业到台江落户生产，咱们县目前体育产业发展的人才较为缺乏；企业方面，急需强有力的龙头企业入驻台江。

”北京的水立方这个暑期也一直在尝试引进多样化的体育项目，一方面，想通过大家的暑期选择更精准地了解市场需求，同时未雨绸缪，为发展长期消费人群打下基础杨奇勇：“旺季之后，消费还会恢复到稳定水平在暑期，更多的是体验发现爱好者，在秋冬季，我们把这些爱好者慢慢培养成有强烈愿望的训练者，实际上也是在平衡淡旺季的落差。

我们目前还在体验层面忙于应付，希望把它做得更专更精，但是现在这个能力还要提高”

的确，要真正把体育消费市场做大做强，仅仅多设置些培训项目或许远远不够。更重要的是改变传统销售思维模式，以大体育产业的视角，挖掘更多消费需求，把有益的运动理念和消费，真正融入人们的生活中。

周密：“要基于“体育+”，从大体育产业的视角进行快速发展，需要把体育跟游购娱商农展行等进行一体化发展，同时要加快专业的体育对大众体育的拉动和辐射作用，做好体育软硬件的建设和配套服务设施”体育消费的兴起是消费升级的重要表现。

今后，参与体育运动的人只会越来越多作为生活、社交的重要组成部分，体育消费自然也会不断增加要让体育消费热度可持续，不仅需要各地政府创造更多条件，也需要商家提供更好的服务，提供更多的场景，及时满足大众的需求，点燃大众参与体育运动的热情，共同激发体育消费新活力。

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