图片来源@视觉中国文 | 定焦，作者 | 星星，编辑 | 方展博“今年没怎么赚到爱情片的钱，反而是七夕沾了暑期档的光”一位院线经理打趣道在不少从业者眼中，暑期的最后一个小档期七夕档已经结束，虽然还有几部片子等待上线，但无论是数量还是品相，都难以影响到暑期档的最终格局 。

截至8月27日，暑期档交出了超202亿的票房成绩单，这一数字足以让不少影院欣喜，毕竟比起档期开始前一些人给出的80亿预测票房，高出不止1倍两部片子出力不少，《消失的她》《孤注一掷》双双冲破了30亿票房不过，一个值得注意的现象是，目前没有跑出来一部爱情片，甚至七夕当天，还是靠着《孤注一掷》这部现实主义题材的作品，以破亿的单日票房扛起了七夕档三分之一的成绩。

“情侣们都带不动爱情片了”一家影院的陶经理表示，“按照以往的规律来看，七夕档票房属于暑期档的一个小高潮，今年暑期档很猛，总票房达到了历史新高，但七夕票房低于2018年、2019年的5亿左右”问题还是出在了内容上。

虽然七夕当天上线的爱情片达到了七部，但只有三部片子比较热七夕当天，刘浩存、宋威龙主演的《念念相忘》排名最为靠前，但依然不敌反诈片《孤注一掷》和家庭题材的《学爸》，排片占比第三；曾入围76届戛纳国际电影节，由周冬雨、刘昊然、屈楚萧主演的《燃冬》，排片不及《封神1》，位居第五；随后是甜虐故事片《最遗憾是错过你》，至于其他几部片子，基本处于无人问津状态。

这三部片子的票房也很一般根据猫眼平台显示，七夕单日票房中，作为节日特供的爱情片，没有贡献多少力，三部片子加起来票房仅超7000万陶经理告诉「定焦」，七夕当天他们主要排的还是《孤注一掷》他还表示，“七夕适量增加了几部爱情片的排片，但基本都在晚上10点左右，晚上7、8点的黄金档排的不多。

”七夕一过，他继续减少了几部爱情片的排片“根本卖不动，观众都被之前的国产烂片狠狠伤了，特别是这种节日限定的爱情片”当下国产爱情片陷入了一种窘境，观众苦烂片久矣，但片子还在大规模生产暑期档收尾，爱情片“不受待见”。

每年七夕少不了爱情片集中上线，虽然比不上春节、五一、十一这样的大档期，但情人节、520、七夕这几个日子，对全年票房还是能起到一些推动作用陶经理表示，如果片子表现不错，可以把大档期的总票房再往上提一提最具代表性的是2020年七夕上线的，由李鸿其、李一桐主演的奇幻爱情片《我在时间尽头等你》，一举拿下了5亿票房，当年的暑期档票房为36亿。

但今年七夕档不太给力陶经理表示，“以前七夕单日票房能超过往常周六，但今年没有，爱情片越来越不行了”问题出在了哪里？主要是片子本身不够硬七夕上线的七部爱情片中，表现最好的是《念念相忘》，高颜值演员和轻喜元素是重要卖点。

但由于写的是青春故事，又是校园爱情，所以人设、剧情都是大家能够想象到的，没有太大的槽点和亮点，导致该片并不卖座另一部是《燃冬》，虽然票房不及《念念相忘》，但话题度很高首先是班底阵容，三位主演均为有号召力的演员，导演陈哲艺也来头不小，他曾一举打败王家卫、贾樟柯等人，凭借处女作《爸妈不在家》拿下当年金马最佳影片，而《燃冬》也入围了76届戛纳国际电影节。

其次，在宣传上，该片被评价为“尺度最大”爱情片三角恋、浴室戏、床戏......导演对情欲尺度的挑战，这些元素勾起了不少观众的好奇心不过目前来看，该片口碑两极，豆瓣评分6.2有观众喜欢该片借情讲年轻人困境的细腻表达，但也有观众认为，“片子莫名其妙，有故作文艺的嫌疑。

”还有一部为爱情片《最遗憾是错过你》，内地零宣传，还是古早偶像剧情节，目前该片豆瓣评分4.9，票房仅刚过1000万不仅七夕，今年其他档期的爱情片表现，也很一般2月14日情人节上线了5部爱情片，票房比较好的是《不能流泪的悲伤》和《可不可以不要离开我》，前者由两位新生代演员何蓝逗、蔡凡熙主演，讲述了一段青梅竹马的故事。

后者将各种爱情类型做拼接，放了四对情侣但剧情都较为老套，比如两部片子都有失忆的设定，《可不可以不要离开我》甚至被网友吐槽为年度烂片，豆瓣评分只有2.6最终它们加起来的票房仅有7000多万520上线的章若楠主演的《请别相信她》、日本爱情片《余生那些年》，票房分别为5000万、2000万。

如果说上述爱情片不卖座都和质量有关，但今年一个明显的现象是，一些口碑不错的片子，票房也不及预期作为八月长安“振华宇宙”的第四部作品，《这么多年》在剧情、画面、演员、配乐上都没有太大问题，并选在了五一档上线，当天票房仅次于王一博主演的《长空之王》，豆瓣评分也及格得到了6.3。

由《送你一朵小红花》导演韩延执导的《我爱你》，口碑更是高达7.9不少人认为它们有望成为第二个《你的婚礼》、拿到近8亿的成绩，但最终前者票房止步于3亿，后者4亿“今年的爱情片，质量一般的卖不动，口碑不错的也没有大卖。

”一位业内人士表示陶经理告诉「定焦」，现在他们把宝押在了中秋档上线的《前任4：英年早婚》上，“如果这一部还是卖不动，爱情片是真的不行了，以后会谨慎选择排爱情片”从众人追捧到烂片扎堆曾经，爱情片有过很长一段高光时刻。

2011年，《失恋33天》上线，以890万成本获得了3.02亿票房，成为当年票房第八，超过了《速度与激情5》，而当时好莱坞大片占据着市场主流，票房全三均非国产片《失恋33天》的成功让更多从业者加入了这一队伍。

特别是2014年，爱情片发展到了一个高峰，16部爱情相关的影片进入到了年度票房前50中，其中包括《同桌的你》《匆匆那年》《北京爱情故事》等多部4亿+作品有媒体计算，在2015年，爱情片票房为82.57亿，2016年增长到了97.17亿。

这一类型更是捧出了一批电影圈赫赫有名的演员、导演2010年《山楂树之恋》上线，作为张艺谋千挑万选的谋女郎，周冬雨凭借清纯的长相一炮而红随后主演《同桌的你》，该片获得了第21届北京大学生电影节组委会奖，进一步打开了她的知名度。

2019年《少年的你》上线，凭借陈念一角，周冬雨获得金鸡奖、金像奖、百花奖最佳女主，拿奖拿到手软可以说，她的每一步跃升，爱情片都发挥了重要作用吃到爱情片红利的导演也很多第六代导演张一白，在2014年凭借《匆匆那年》拿到了近6亿票房，2016年执导的《从你的全世界路过》票房超8亿，岳云鹏喊出的那句“燕子！没有你我还怎么活啊！”，至今还在被网友玩梗。

2018年，他监制刘若英导演的《后来的我们》，票房达到13亿，还获得了金鸡奖提名，张一白可谓名利双收不仅张一白尝过爱情片的甜头，今年在暑期档疯狂收割票房的陈思诚，也是靠爱情片起来的很多观众知道演员陈思诚源于《士兵突击》，了解导演陈思诚是通过“唐探”系列，但他第一部执导的电影是《北京爱情故事》，该片以5000万的成本拿下了4亿票房，也成就了陈思诚与万达的亲密关系。

以及“前任”系列的导演田羽生，凭借《前任攻略》《前任2：备胎反击战》《前任3：再见前任》三部爱情片，从不知名到打响名号，特别是《前任3》3000万成本换取了19亿高票，直接带动了出品公司华谊兄弟股价上涨。

用圈内人的话说，“当时的爱情片数量多也十分卖座，根本不用担心票房”不过，爱情片在一路狂揽票房的同时，也陷入了低口碑中2014年上线的《同桌的你》豆瓣6分，2018年的《后来的我们》5.9分，高票房的《前任3》只有5.5分。

有网友总结出了爱情片的一套固定模式：从学生时代开始，通过各种理由让男女主分离，最后在一系列较为老套的剧情中迎来结尾，同时夹着颠覆扭曲的爱情观如何给主角制造矛盾？加入分手、出轨、堕胎、车祸、出国、白血病等桥段。

去年情人节，《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》三部口碑低分作品上线，更是让观众为“爱情片”贴上了“烂片”的标签据「定焦」统计，过去一年，包含《暗恋·橘生淮南》《我是真的讨厌异地恋》等爱情片的豆瓣评分，都在4分-5.5分之间。

爱情片低口碑、高票房的“神话”也逐渐打破2019年它还能破10亿、冲15亿，到了2020年就滑落到了5亿今年电影市场一路高歌猛进，爱情片票房却继续下跌，目前票房最高的是4.27亿的《我爱你！》，其次是《这么多年》破3亿。

“观众被过去的烂片骗怕了，导致今年爱情片并不卖座，像《这么多年》这些口碑还不错的片子，观众也不感兴趣，如果放到以前，应该能破5亿”一位资深电影人分析这也影响到了七夕档的票房，不止一位业内人士表示，今年暑期档好片子很多，爱情片《念念相忘》《燃冬》虽然都存在一定的问题，但口碑是及格的，最终票房不及预期。

“今年好片子很多，大家被之前的爱情片弄怕了，所以即便七夕，很多情侣也不愿意花钱赌一份烂片增添仪式感”陶经理认为为什么爱情片还在盛产？既然圈内圈外都对“情人节档”、“爱情片”有了“刻板印象”，这一类电影的票房也不再强劲，为什么爱情片还在不断现身，甚至有七部集体在七夕档上线？

业内人士给出的统一答案是，“爱情片制作成本低、周期短、回报高”，这一类型最有希望“以小博大”影视行业属于高风险行业，动辄几年的制作周期，上线时演员是否暴雷、题材是否过时、话题是否符合当下的大众兴趣点，都影响着一部片子的票房。

“电影票房最高的时候全年也就600亿左右，但这600多亿由好几百部片子贡献，其实每年能赚到钱的电影很少，只有头部才能赚到钱，绝大多数片子都在赔钱”爱情片资深制片人大可表示高风险让很多片方选择小成本类型，加上这几年行业很缺钱，对一些片方来说，“高性价比”的爱情片是一个很好的选择。

拍一部爱情片的成本有多少？大可表示，少则几百万，多则几千万甚至几亿，这与片子的体量、所请的演员，以及制作的难度和特效量等成本息息相关，片方能分到一部片子的收益为票房的40%左右一位业内人士进一步解释，一部爱情片大多投资成本在3000万-6000万之间，这也就意味着着，只要票房能够达到7500万-1.5亿，片方就能回本。

根据公开数据显示，《前任3》投资3000万、《超时空同居》为4000万，而当年它们所获得的票房分别为19亿、9亿，投资回报比十分可观近两年被网友吐槽酷频繁制造爱情烂片的光线，也通过这一类型赚了不少2021年《你的婚礼》上线，直接让作为出品方的光线发布喜报，称“。

上线6天，累计票房收入6.54亿，超过光线近一个年度经审计的合并财务报表营业收入的50%”“没有人能永远年轻，但永远有人正年轻，这就意味着爱情片是刚需这类片子用的是高颜值演员，也能吸引很多年轻人，加上投入产出比还非常高，谁能拒绝呢？尤其是一些中腰部公司。

”一位制片人表示更为重要的是，短视频营销越来越普遍，对票房的影响也越来越大，比如暑期档的两部爆款《消失的她》《孤注一掷》被称之为抖音神片，这种营销方式也对爱情片极其有利爱情片中的哭片片段、高颜值主演，都是自带高流量、高关注度的内容，而物料热度越高，平台给的推送就越多，这也意味着这些片段会不断刷屏。

《前任3》的大卖，与其借助短视频进行病毒式营销宣传密不可分，当时很多网友因为看到于文文吃芒果的片段而走进电影院，并争相模仿《你的婚礼》更加直接，直接打出了一条“看哭了”的热搜这让该片在和张艺谋导演的《悬崖之上》同期竞争时，首日依旧获得了1.4亿的成绩。

不过很多观众表示，自己是被骗进电影院的，“片子并不好哭反而觉得尴尬”随着口碑崩坏，该片排片占比逐日下降面对观众们“营销诈骗”的抗议声，片方似乎并不在意毕竟，把观众“骗进”电影院，就成功了一半“因为片方知道情人节、七夕上线的片子，票房的总仓量就这么多，上线两周内的票房基本上就是总票房，因此很多制作方便以此计划影片的投入产出比，反推影片的投资和宣发投入。

”大可表示陶经理也表示，一般选择七夕、情人节上线的爱情片，属于节日特供，现在当日票房收入能占到总票房收入的30%-50%今年七夕更是如此，拿《念念相忘》来说，目前总票房是6000多万，而七夕当天直接贡献了4000多万。

不少院线经理表示，七夕过后，基本上没太给这些爱情片排片了换句话说，只要在上线当天把尽可能多的观众“骗进”电影院，这部片子不会亏太多不过经历了一次次被骗后，观众也逐渐了解了爱情片的这一套路“现在的观众很聪明，不会因为仪式感冲动购票，甚至也不盲目相信豆瓣评分，当下短视频营销虽然有用，但当越来越多人被‘教育’过后，这套玩法会越来越失灵。

”一位业内人士认为，今年爱情片整体营销力度不低，但票房一般，便是一个有力证明文中大可为化名。举报/反馈