2013年，阿那亚开始了转型之旅如今，阿那亚已从当初海边的荒芜之地，变成了先锋、时尚的文化艺术飞地，有审美、有情怀、有温度，是很多人心中的理想家园走过十年，对于阿那亚来说，成为中国最具情感价值和精神价值的生活方式品牌，是不变的使命与追求。

而回望过去，阿那亚提供所有的产品、服务、内容，始终围绕价值观和品牌理念次第展开，通过不断创新的商业实践，营造了中国式的美好生活，让“人生可以更美”成为可能价值观阿那亚以价值观筛选客户，倡导质朴、精致而有节制的物质生活，珍视回归家庭、回归亲密关系的情感生活，推崇安静自足、向内探寻的精神生活。

美好人生是阿那亚所有行动的出发和归宿，不止于物质，超越情感，抵达精神艺术艺术地生活，便是生活的艺术在阿那亚，文化艺术不仅是一种展示，更是融入日常生活重要元素，通过营造高品质的艺术生活，让彼此更好地连接、表达、打开自己，从而激发创造的人生。

文化艺术连接起一个有幸福感的社区，也引领着我们走向更美好的人生审美自然之美、建筑之美、人文之美与人情之美，共同构成了阿那亚的美这是阿那亚多年来持续、主动营造的结果，有怎样的审美方式，就有怎样的生活方式美是阿那亚的基础，它是外在生活的简洁与品质，也是内心的成长与自足。

爱与美，让生命充满蓬勃的力量社群社群是连接人与人的平台，倡导平等、参与、包容、分享，重建亲密的邻里关系，连结成情感共同体而当人们从线上走到线下，从社群里的身份代码变成熟识的面孔，也就成就了社区里的“熟人社会”，人人为我，我为人人，阿那亚也因此成为美好生活的试验场。

源于共同的价值观，彼此认同、志趣相投的人们组成不同的社群，共同摸索、碰撞、讨论，以自由和理性开展公共生活实践，构筑起开放的成长平台，激发每个人的活力阿那亚的社群具有自我成长的能力，是在对的时间、对的地点、一群对的人活出来的。

生命状态当线上与线下、个体与群体、虚拟和现实充分融合，阿那亚社群的下半场又会有新的精彩情怀阿那亚的情怀，是阿那亚价值观的传递，它存在于物质之上，带有理想主义色彩，最终是让每个人活出物质、情感和精神生活都丰盛的人生。

情怀与商业并不矛盾，商业可以激活社区更多能量，收益则能支撑社区长久发展阿那亚在商业上的成功，和由此实现的美好生活的永续，才是情怀的真正要义传统的企业喜欢看销售数字，数字高就意味市场份额大、企业前景好但这样的增长总有天花板，而企业自身能力有没有增长、为客户创造的体验有没有增长、与客户的情感关系有没有增长，这种增长才是无止境的。

对于阿那亚来说，做对事、遇对人、更好地为客户创造价值，才能走得更远服务2013年，阿那亚从卖房子转型做服务，不再是一次性赚快钱的模式，而是坚持以服务为导向，做长期的生活方式运营，更长远地赚慢钱阿那亚衡量服务优劣有两条标准：是否增进了人与人之间的亲密关系、是否带给客户美好的体验。

服务是阿那亚商业模式的核心，也是阿那亚的未来课程内容——2023第二期文商旅标杆案例学习考察团—走进阿那亚9月12日-13日课程内容——9月12日上午9:00-12:00| 授课主题：阿那亚带来的启示

主讲人丨李宪      毕业于北京理工大学，有12年商业地产从业经历，专注研究社群运营、小镇运营李宪老师任奥伦达部落·海坨山谷顾问兼任商业运营总经理；阿那亚商管中心（九州会）顾问；春沐源小镇顾问；奥伦达部落会员部顾问；奥伦达部落新益足球俱乐部总经理；。

奥伦达部落·五云山小镇顾问；奥伦达部落·黄帝康养小镇顾问； 原中南集团·拉唯那（唐山湾）顾问；壹方城汗马研习社创新导师；文旅帮特聘实战专家，文旅社群营销领域领衔专家；文旅学盟首席导师；空间研习社专家委员会社群研究专家。

成功案例：奥伦达部落社群的创立、五云山项目经营业态整体运营、阿那亚前期策划与社群建立、中南集团唐山湾运营体系的建立、创立海坨山谷海坨云品牌一.阿那亚带给我们的启示——来自阿那亚的思考1.吃、住、行是社区业主的基本需求。

2.服务是永恒的3.阿那亚的精神建筑4.无用之用的建筑二.文旅地产的品牌制造和社区营造之路1.1.文旅地产诞生的时代背景：生活方式时代1.2.垂直细分人群，创造唯一1.3.奢侈心理学，消费者洞察1.4.从开发商到服务商的转型之路

1.5.文旅大盘操作的核心要素2.文旅地产的社区设计（以奥伦达为例）2.1.房子即是人群-居住产品2.2.配套即是主张-精神产品2.3.环境即是媒介-时尚产品2.4.社区即是平台-社交产品2.5.生活即是文旅-休闲产品

2.6.文旅地产的家庭驱动力2.7.文旅地产的美学驱动力3.社群运营和价值观营销3.1.社群的内核是价值观体系3.2.社群文化解读：从个体的善到共同的爱3.3.社区业主共创：五同理念（同话、同好、同创、同享、同在）人生合伙人

3.4社群的本质是归属感和安全感3.5社群和社区生长的关系三.内容运营和社区成长4.1.内容运营（活动、节日、场景、活的博物館）4.2.旅游小镇和小镇旅游的关系4.3.社区艺术化运营4.4.从社区化运作到社会化营销

4.5.仪式、共创与实现4.6.从生活标准到文化品牌4.7.回家率、在家率、想家率五、社群与营销的关系5.1.营销如何介入到社群里5.2.小镇负责人在社群里的位置5.3.如何解读社群营销6.结合项目实际问题的交流互动

9月12日下午；老师带队讲解与参观阿那亚

9月13日上午9:00-12:00| 授课主题：文旅地产与个体崛起时代

主讲人丨田海成阿那亚首席品牌观，知名文旅品牌策划人 一.文旅地产与个体崛起时代1.文旅地产的本质2.我们进入了生活方式年代3.垂直社区诞生二.重新定义建筑，重新定义产品1.营销是一门创造的艺术2.产品一定要有特异性、差别性、阶段性

2.产品一定要有特异性、差别性、阶段性3.打造完整闭环，爆点就产生了三.构建社群，寻找更多品牌的可能1.社群，让人们找到归属2.构建社群的前提是，价值观一致3.大的社群网络背后是大的服务体四.内容，是品牌价值观最好的展现

1.精神产品要靠持续生长的内容构建2.文化是品牌运营的基础相信好产品的力量9月13日下午 自由参观主办时间——主办：文商旅投资会  逸课国际商学院 时间：2023年9月12日—9月13日报名截止时间：

2023年8月25日参加对象——全国旅游目的地，景区旅游、文游集团、酒店集团旅游小镇、文化和旅游企业投资人、总经理、副总经理等文旅各部门相关管理人员为达到最佳培训研修效果，建议董事长或总经理带队参加报名事项

——开课时间：2023年9月12日—9月13日开课地点：河北·北戴河阿那亚报名咨询——

李老师18600026876

李老师15562598760

牟老师13018266042

夏老师13366075188

李老师18910199183