财联社7月31日讯（编辑 马兰）欧洲大型奢侈品公司第二季度的财报都在叙述一个现象：美国的奢侈品热潮似乎已经冷却在截至6月的三个月里，开云集团北美销售额相比去年同期下降了23%，其主要品牌古驰表现萎靡与此同时，开云在亚太的业绩增长了11%，西欧则增长了5%。

巴宝莉和普拉达的北美营业额则分别下降了8%和6%，珠宝商卡地亚和梵克雅宝母公司——历峰集团也表示，美国市场的需求十分疲软此外，追踪顶级手表价格的WatchCharts数据显示，劳力士、百达翡丽等60款钟表价格指数较2022年3月峰值下跌了32%，仅劳力士一个牌子的价格指数就下跌了27%。

不过，爱马仕仍旧杀出一条血路，其美洲业务在第二季度增长了21%意大利独立品牌Brunello Cucinelli也报告业绩小幅上涨但这些好消息并不能掩盖奢侈品在北美大面积收缩的现实，从业绩中看，美洲市场也是奢侈品公司们唯一受挫的地方。

美国市场变化美国拥有全球最多的百万富翁，根据瑞士信贷的数据，全球近40%的富豪定居美国但这并没能直接转换为奢侈品的消费力根据数据显示，美国人均豪华手表的支出仅为英国的三分之一从社会文化角度来看，美国市场更喜欢促销，而价格打折后，品牌方不得不退出美国的百货商店，而选择在自营的精品店中销售。

另一方面，美国奢侈品的宣传大多通过时尚杂志和电视等传统渠道，往往耗资数十万美元的成本，这使得顶级品牌之外的小品牌，很难通过宣传为大众所知而这些桎梏在疫情期间被短暂打破，美国人在大量的疫情财政补贴后荷包丰满，带动奢侈品销售进入旺季。

2022年，美国占全球奢侈品销售额的比例从2019年的22%上升至33%，代表着三年内其奢侈品市场规模几乎翻了一番但随着美联储加息开始，利率的不断上升激发了经济衰退的恐惧，导致很多消费者缩减奢侈品支出并开始累积出储蓄。

根据麦肯锡的信用卡数据，美国高收入消费者群体的支出在今年大部分时候，都呈现出下滑的趋势而另一份数据显示，截至7月中旬，美国信用卡债务已经达到近1万亿美元的历史新高，信用卡利率则飙升至24.2%，进一步限制消费者的消费。

研究公司ACRC创始人Chandler Mount表示，奢侈品仰赖于奢侈品消费者，为后者提供令人向往的声望，但这现在这个充满挑战的时代中，消费者行为发生转变，奢侈品的核心客户群正在动摇奢侈品牌正面临客户群不断萎缩的风险。

本文源自财联社 马兰