文|韦航最近，一个量词火了——“京”有网友以吴京微博转发量为参考，以2000转发量称之为“一京”按这个算法，张国立、沈腾等人的微博转发量少则300-500，多则5000-8000之间全网比较权威的媒体央视、人民日报也保持在这个范围内，维持在0.2京-4京之间。

相较于此，流量明星们一张简简单单的自拍、广告，甚至是表情包的数据却远超于此，轻轻松松达到500京流量造假的情况异常泛滥，吴亦凡、鹿晗、杨洋们最近就被央视等媒体点名批评01一直以来流量明星口碑不好，通常是因为才不配位。

他们往往在才能一般时，却拥有着超出常人之外的关注度，而能力与位置匹配是大众观念里的政治正确。这种现象产生的核心点可能在于两个关键。

第一，流量偶像所拥有的颜值和性格特征，的确就可以满足浅层次娱乐需求反而作品，演技更像个动态变量，无法稳定提供刘德华在1998年，37岁的年纪还经常被娱乐新闻嘲讽炒作，没演技他用了整整22年的时间，才摘掉“流量偶像”的帽子，成为能力与名气匹配的存在。

第二，资本的投资特点，往往会追求企业年轻，追求行业增长空间而流量明星的年轻，和增长前景，决定了资本一定会更青睐他们这个群体既有市场需求，又有资本青睐，这就决定了流量明星很长一段时间内大行其道流量明星更像角逐“天王巨星”的大逃杀选手。

参加这场比赛，拥有流量是个前提而获胜的选手，能成为娱乐业最耀眼的存在，同样也成为一段时间内最有商业价值的存在但不少流量明星过分高估了粉丝的力量，低估了公众的舆论态度流量明星的粉丝数量再庞大，都不可能单独支撑起一部投资巨大的影视剧。

公众才是全民热度的制造者，才是高收视率、高票房的主力军。一旦流量明星遭到公众的厌弃，代价很快就到来。

这种迹象在2016年就出现了郭敬明的《爵迹》，集结了市面上大部分流量明星，范冰冰、吴亦凡、陈学冬、陈伟霆、王源，最终票房平平2017年，坍塌来得更多更快，鹿晗的电视剧《择天记》、李易峰的《心理罪》、杨洋的《三生三世十里桃花》，无一达到预期。

到了2018年，流量明星迎来最终转折点他们已经不再是“灵药”，而是彻彻底底的“收视毒药、票房毒药”，公众只要看到他们的名字，就想绕着走即便此时不少流量明星努力转型，公众的信任却已被透支，他们连机会都不愿意给了。

02流量明星现象不只存在于中国，韩国、日本、泰国由来已久，甚至idol文化也是在这些国家诞生和发展出来的日本不少一线明星也是以流量为生的，这其中又以偶像行业为代表以AKB48为例，这个团体曾经一度为国民度很高的一线团体，基本上就是一个以流量为生的团队。

其成功的商业模式也一直为人所乐道，甚至还引起了一些经济学家的注意，为之创造了一个专有名词——格子裙经济学在巅峰期，杂志封面被该团成员霸占，几乎每本时尚杂志或者八卦杂志都有她们的消息，也经常霸占网站头条的位置，电视节目上也总是有团员参加。

团体之所以能一直红下去，一个重要原因是她们的后台之一，是世界上规模最大的广告公司，这样她们就可以握有强大的媒体资源刷新闻这个套路是不是和国内的流量明星很像？另一方面，AKB48在初创时期利用“故事”与“符号”来吸引到核心粉丝群。

在实践中慢慢琢磨粉丝的喜好，通过创造“努力的邻家女孩”，或者“灰姑娘”这样的“小故事”加上符号化的服装和发型设计，从而把自己打造成为粉丝们“量身订做”的心智消费品事实证明，人设和故事是能够售卖的在唱片业凋零的时代，AKB48的7张唱片发行首日销量突破百万，总销量超过3000万张，创造互联网时代下唱片行业销售奇迹。

但AKB48并不是完美的，流量明星出身的他们，陷入过假唱和实力质疑中随着人气在下滑，背后的公司又开始将选举成员作为掠夺粉丝钱财的工具，让不少老粉心寒而在欧美娱乐圈，流量明星并不是主流红遍全球的泰勒斯威夫特，从一开始的乡村曲风，逐渐转为流行音乐，明星与粉丝共生共存，一起成长才是持久之道。

03半年前，共青团中央首先曝光的还是蔡徐坤同志和杨超越蔡徐坤和杨超越两人被新浪微博限流至10月底，热搜很难上在2019年1月5日，人民日报微博发博，批评明星流量数据节节攀升，数据造假，有“劣币驱逐良币”之嫌疑。

这次微博并没有点名任何明星，可以说是针对整体娱乐圈而言，特别是流量圈。到了2月24日，紫光阁和政法委同时下场，或许代表了主流文化圈的一种态度。

流量被限流或打压，流量明星亟待转型，这时他们更需要一本演员的自我修养。